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佛山陶瓷佛山瓷磚網新聞資訊經營思考大材研究:大家居產業2023年形勢總結及零售變革觀察!
 

大材研究:大家居產業2023年形勢總結及零售變革觀察!

   日期:2023年11月23日        整理:佛山瓷磚網

【 m.dorothysaaroni.com 】近日,由創始人、首席分析師鄧超明主筆,大材研究發布《大家居產業2023年形勢總結及零售變革觀察》,以50多頁的ppt對家居建材行業的現狀及變化進行總結,對正在發生的零售變革進行梳理。

報告分為三大部分,包括家居市場的成長性與天花板。當前市場形勢總覽。零售變局及走勢。在第一部分“家居市場的成長性與天花”里,大材研究對家居建材市場的熱度、整體規模、成長空間、品類變化、市場集中度、存量市場、未來需求、資本縱橫、行業天花板等進行了扼要總結。其中提出的見解包括:大家居建裝成為新熱點,我們在希望的田野上。舞臺寬廣,能者居之。傳統品類進入平臺期,新技術重塑增長。市場進入頭部紅利+特色紅利時代等。

并認為,一個以存量為主要特征的新時代,已經開始。未來的家居建材需求將集中在三大板塊,形成內銷市場的三條主線,包括新房裝修(精裝配套+毛坯裝修+精裝房改造)。存量房(老舊房改造裝修+二手房裝修翻新+局部翻新升級)。商業項目(房地產精裝工程、酒店、公寓、寫字樓、購物中心等b端采購。)

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同時,大材研究認為,受大量上市公司出現、跨界并購、內部并購等因素影響,資本縱橫的產業新時代到來,行業再次整合。

但形勢不容樂觀的是,家居建材行業已進入平臺期,天花板已出現,甚至疲軟的環境不期而至。

即使上市公司及一二梯隊品牌,都將面臨多重挑戰。一些公司甚至表示,對未來謹慎樂觀。

在第二部分“市場形勢總覽”里,大材研究從品牌競爭格局、品類沉浮走勢、渠道形勢、新增長點培育、經營變革等角度入手,總結當前家居建材行業的現狀及趨勢。

其中,對部分百億規模的企業進行了清單式整理,并對重點品牌的品類布局趨勢做出匯總。大材研究認為,門墻柜一體化、整家定制、空間整裝、定制、智能等板塊的探索與布局,是當前重點品牌的普遍做法。

在品類變局方面,則呈現了至少四種局面:

一是培育第二、第三品類,甚至多種品類同步推進,實施品類品牌矩陣計劃,也就是針對不同品類,打造不同的品牌,以開拓市場。

二是潮流品類崛起,例如電競椅、功能沙發等。三是滿足新群體需求的品類,處于成長中,例如適舊煥新的產品套餐、適老產品、運動類家居產品等。四是滿足新生活場景的品類與產品,贏得了一定的認可。

其中,智能家居市場的機會才剛剛開始,三成以上的傳統家居品類,正面臨智能化改造,并實現熱銷。

產品形勢方面,以細分方向上的爆款產品撬動市場,成為某個群體的鐘愛,例如原創設計、大師設計、高顏值、顏價比、健康、國潮、性價比、功能、網紅產品等。

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